市場營銷專業(yè)解讀

格拉斯哥大學（Glasgow），是個十分古老的大學，創(chuàng)辦于1451年，已有近六個世紀的歷史。在這漫長的歷史里，學校培養(yǎng)出了不少偉大的領導精英，響當當?shù)慕?jīng)濟學之父亞當·斯密（國富論著者）、物理學家阿爾伯特·愛因斯坦、工業(yè)革命之父詹姆斯·瓦特（實用蒸汽機發(fā)明者）、英國首相亨利·坎貝爾·班納曼、加拿大麥吉爾大學創(chuàng)辦人詹姆斯·麥吉爾、著名科學家開爾文……其權威卓越可見一斑。格大坐立于英國第三大城市格拉斯哥市區(qū)，到處都是繁華與濃重的蘇格蘭口音。

如果你是個標準的哈利波特迷，你一定會愛上格拉斯哥大學，因為格大的建筑幾乎像從電影世界搬出來一樣。大家都沒能收到霍格沃茨(Hogwarts)的通知書，但是卻有可能進入格拉斯哥大學。

這里必須提到格拉斯哥大學亞當斯密商學院（原名格拉斯哥大學商學院，于2012年6月1日正式更名），是享譽國際的英國最大的頂尖商學院之一。但對于本科生來說，格大商科里厲害的是經(jīng)濟學，對于研究生來說，格大最厲害的是會計專業(yè)。格大同樣開設了市場營銷相關專業(yè)，雖然不屬于格大商科的強項專業(yè)，但勝在學校名氣極大，地理位置又優(yōu)越，格大的市場營銷也是眾多留學生的考慮之一。

課程設置：中規(guī)中矩，專業(yè)為先

格拉斯哥大學下在Marketing方向只開設MSc International Strategic Marketing (戰(zhàn)略市場營銷專業(yè))，且該專業(yè)要求申請者具有商科背景，或者其他背景但是有修過一定學分（25%以上）的Marketing和Economics相關課程?；谏暾堃笾幸延邢嚓P專業(yè)背景，ISM的課程設置會在專業(yè)上知識基礎上進一步深入研究，具有一定難度。

ISM側重于從國際角度上看市場營銷，注重戰(zhàn)略營銷策劃，這個專業(yè)需要學習九門必修課和三門選修課，還需要提交大量的獨立作品（一般以論文形式呈現(xiàn)）。學生在選課方面有很大自由度，學習期間會通過不同階段的仿真模擬、現(xiàn)實生活的案例研究和方案調(diào)查，幫助學生熟悉市場營銷，學生們也有機會參與一些公司項目和業(yè)務模擬。另外ISM特別強調(diào)多元文化群體間的主動學習和交流，所以在采納學生意見方面態(tài)度十分友好。

畢業(yè)生一般可以承擔任何與專業(yè)屬性相關的職業(yè)，多以追求戰(zhàn)略營銷的商業(yè)分析師為多。雖然目前整個就業(yè)狀況不太良好，但格大為留學生舉辦很多招聘活動，尤其是商科的學生，很多公司都會過來接觸學生，08年后開通了網(wǎng)頁，就業(yè)辦公室與國內(nèi)600-700家企業(yè)簽訂協(xié)議，拿到招聘信息公布。

以下是該專業(yè)的課程設置

必修課（九門）

• ?? Consumer behaviour

• ?? Global business environment

• ?? International strategic management

• ?? Managing across cultures and comparative management

• ?? Marketing communications

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