美國MBA的Marketing

Marketing一直以來都是一個千帆競發(fā)的熱門專業(yè)。?對于想去美國繼續(xù)深造的中國學生來說，可以有兩種選擇：一是選擇MS Marketing，二是選擇MBA的Marketing方向。

一、美國工商管理碩士MBA（市場營銷方向）專業(yè)申請
在美國綜合排名前300的大學里，有45所學校開設(shè)51門工商管理碩士MBA（市場營銷方向）研究生專業(yè)。
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1. 錄取要求
??? （1）工商管理碩士MBA（市場營銷方向）專業(yè)對申請者語言成績的要求相對較低。多數(shù)學校被錄取者GMAT的平均成績在650-700分左右，部分學校，如：賓夕法尼亞大學等，GMAT最低成績要求為720分以上；同時，多數(shù)學校要求申請者的GPA成績達到3.0（4.0滿分）以上。
?? （2）工商管理碩士MBA（市場營銷方向）專業(yè)對申請者的本科專業(yè)背景相關(guān)性要求不高，根據(jù)學校官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)不難看出，本專業(yè)被錄取者的大學本科專業(yè)各異。
?? （3）工商管理碩士MBA（市場營銷方向）專業(yè)非常注重申請者的工作經(jīng)驗，根據(jù)一些名校官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，被錄取者的工作經(jīng)驗都在5年以上，里海大學的被錄取者的平均工作經(jīng)驗?zāi)晗薷哌_7年；有些學校，如：賓夕法尼亞大學等，明確指出除了工作經(jīng)驗?zāi)晗揲L短，學校更看重申請者在工作中的職位高低等。
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2. 申請材料
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?TOEFL/IELTS成績
?GMAT/GRE成績
? 個人簡歷
?2-3封推薦信
? 個人陳述、Essay
? 成績單
? 資金證明
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3. 錄取程序
? 申請者需在申請截止日期（各個學校的截止時間不一樣，要密切關(guān)注學校官網(wǎng)相關(guān)信息，通常是在11月-1月之間）之前郵寄所有申請材料，然后通過學校官網(wǎng)申請系統(tǒng)進行申請。學校會在其官網(wǎng)公布的宣布結(jié)果時間之前給予申請通過者相關(guān)結(jié)果信息，這時候，部分學校會要求合格的申請者進行面試，面試合格后，學校會發(fā)放錄取通知書。
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4. 費用
?? 美國大部分工商管理碩士MBA（市場營銷方向）專業(yè)的學制為2年，每年的總費用（學費+生活費）在35萬-60萬左右，私立大學的學費要高于公立大學，根據(jù)地區(qū)差異，也會有所不同，因此申請者可以根據(jù)自身經(jīng)濟條件綜合考慮進行選擇。
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5. 建議
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（1）制定合理的申請方案
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??? 在美國2013綜合排名前50的大學里，開設(shè)工商管理碩士MBA（市場營銷方向）專業(yè)的學校有19所，為了增加被錄取的機會，需要結(jié)合自身背景實力，仔細了解學校專業(yè)的錄取要求以及合理定位并據(jù)此制定適合自己的高低搭配申請方案。
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（2）盡早申請
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?? 提前考出符合要求的語言成績，提早準備申請材料，至少提前1-2年開始申請。
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（3）重視申請質(zhì)量
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??? 申請材料部分，一定要重視個人陳述，推薦信盡量找雇主企業(yè)的管理層人員寫，文書中也必須要體現(xiàn)出個人在工作當中的獨特想法，突出個人特點和未來職業(yè)規(guī)劃方向；同時，一定要認真準備面試，可以到互聯(lián)網(wǎng)上搜索相關(guān)前輩們總結(jié)的面試經(jīng)驗。
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二、美國工商管理碩士MBA（市場營銷方向）專業(yè)學習內(nèi)容以及就業(yè)方向
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1. 學習內(nèi)容
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主修課程：
Marketing Research 市場研究
Global Marketing 全球營銷
Brand Strategy 品牌戰(zhàn)略
Retail and Channel Management 零售與渠道管理
Customer Relationship 客戶關(guān)系
Marketing Analysis and Decision Making 市場分析與決策制定
Product Management 產(chǎn)品管理
Pricing 定價
Marketing Strategy 營銷戰(zhàn)略
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2. 就業(yè)方向
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??? 美國工商管理碩士MBA（市場營銷方向）專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)方向主要有：廣告公司、營銷公司、咨詢顧問公司、公關(guān)公司、市場調(diào)研機構(gòu)、跨國企業(yè)市場部等。
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三、市場營銷專業(yè)院校推薦
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1 西北大學Northwestern University
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???? 西北大學市場營銷系的歷史最早可以追溯到1903年。一百多年來,西北大學市場營銷系一直被公認為全美第一,在USNEWS的專業(yè)排名(《美國新聞和世界報道》對美國大學進行的排名)中也連續(xù)多年傲視群雄。被譽為“現(xiàn)代市場營銷學之父”的Philip Kotler教授是全美現(xiàn)代市場營銷理論的奠基者,他對市場營銷學的多個領(lǐng)域進行了革命性的變革。此外, Robert Blattberg教授和現(xiàn)任商學院院長Dipak Jain都是該領(lǐng)域內(nèi)世界聞名的教學和研究專家。西北大學市場營銷系目前提供工商管理碩士和博士學位項目。雖然沒有單獨的本科生學位教育,但學院為本科生提供了包含四門課程的證書學習項目，以鼓勵其他領(lǐng)域的本科生了
解商業(yè)社會的運作規(guī)律。
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?? 【研究生入學基本條件】
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?本科學歷（We encourage applications from all qualified persons interested in the study of management. Individuals holding a bachelor's degree or its equivalent from an accredited college or university are eligible for consideration. Prior study in business or economics is not a requirement for admission. It is highly recommended, however, that students complete courses in calculus and statistics prior to entrance.）
GMAT和GPA都沒有最低要求，但是平均錄取學生的GMAT分數(shù)為711，大部分在650-740之間；沒有工作經(jīng)驗要求，但是80%以上錄取學生的工作經(jīng)驗在3-7年，強烈建議學生有2年以上工作經(jīng)驗；
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? 僅秋季入學，申請截止日期：10月2日
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?2 賓夕法尼亞大學University of Pennsylvania
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賓夕法尼亞大學市場營銷系創(chuàng)立于1935年,Reavis Cox和Ralph Frederick Breyer兩位教授通過對渠道、分銷和分期購買等專業(yè)領(lǐng)域的研究,逐步確立起自己在美國學術(shù)界的地位。經(jīng)過七十多年的發(fā)展,目前賓夕法尼亞大學市場營銷系已擁有全職教授近三十人,設(shè)置了本科、工商管理碩士和博士三級完整的學位體系,在美國乃至世界市場營銷領(lǐng)域享有盛譽。
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?3 杜克大學Duke University 成立于22年前的杜克大學市場營銷系歷史較長,
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但其科研和教學水平提高之快是令人吃驚的。借助于杜克大學福庫商學院(Fuqua School of Business)的強大支持，市場營銷系一直位居USNEWS專業(yè)排名前列,并從卡內(nèi)基-梅隆大學和加州大學洛杉磯分校聘請了消費者行為研究專家Jim Bettman和市場預(yù)測建模專家Rick Staelin,使市場營銷系的定量分析研究躍居世界頂尖水平。系內(nèi)目前有全職教授19人,兼職與榮譽教授10人,提供工商管理碩士和博士兩級研究生學位。
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? 4 斯坦福大學Stanford University
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?斯坦福大學市場營銷系目前有15名全職教授,主要研究方向集中在消費心理學和消費決策科學,并借助經(jīng)濟學與產(chǎn)業(yè)組織理論以及統(tǒng)計學與管理科學理論來研究現(xiàn)代市場營銷。因此,市場營銷系在消費者行為、企業(yè)行為和市場營銷資源分配模式等研究領(lǐng)域處于世界領(lǐng)先地位。斯坦福大學市場營銷系目前提供工商管理碩士、斯隆碩士(Sloan Master’s Program)和博士三種學位項目。斯隆碩士項目為期十個月,為企業(yè)的中層管理者和經(jīng)理們提供培養(yǎng)和發(fā)掘潛在領(lǐng)導能力的機會。
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5 哈佛大學Harvard University
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哈佛大學市場營銷系目前有22名全職教授,研究領(lǐng)域廣泛，包括消費者獲取信息和做出決定的方式,以及消費者行為對企業(yè)戰(zhàn)略的影響。在全球金融危機的情況下,市場營銷系已經(jīng)開始研究消費者行為模式的改變及其對廣告行業(yè)的影響,并提出了企業(yè)組織框架的重新構(gòu)建,以適應(yīng)消費結(jié)構(gòu)向中低端消費者逐步傾斜的現(xiàn)實狀況。通過哈佛商學院傳統(tǒng)的案例教學分析方法,市場營銷系正逐步規(guī)劃和倡導金融危機下的企業(yè)行為模式，以引領(lǐng)未來的商業(yè)潮流。哈佛大學市場營銷系目前提供工商管理碩士和博士兩級學位項目。
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?6 密歇根大學安娜堡分校University of Michigan-Ann Arbor
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密歇根大學安娜堡分校市場營銷系目前有21名全職教授,研究領(lǐng)域包括:廣告學、商標學、消費者行為、消費者滿意度與忠誠度研究、銷售戰(zhàn)略、市場營銷建模、新產(chǎn)品開發(fā)與促銷定價、批發(fā)與零售管理等。密歇根大學安娜堡分校市場營銷系目前提供工商管理碩士和博士兩級學位項目。
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?7 芝加哥大學University of Chicago
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芝加哥大學市場營銷系目前有全職教授近三十人,研究領(lǐng)域主要集中在消費者行為和經(jīng)濟定量分析法兩個分支,具體包括:消費者偏好、消費者需求與決策、定價、促銷、產(chǎn)品設(shè)計/定位和銷售渠道管理等方向。芝加哥大學市場營銷系目前提供工商管理碩士和博士兩級學位項目。
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?8 哥倫比亞大學Columbia University
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哥倫比亞大學市場營銷系目前有全職教授17人,研究領(lǐng)域主要包括:消費者行為、市場營銷戰(zhàn)略、零售業(yè)營銷管理、市場營銷管理和數(shù)量建模分析。利用地處紐約的有利條件,市場營銷系不斷招攬優(yōu)秀人才,并密切關(guān)注各類企業(yè)市場營銷模式的變化,從而始終保持了世界領(lǐng)先的教學和科研水平。哥倫比亞大學市場營銷系目前提供工商管理碩士和博士兩級學位項目。
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?9 加州大學伯克利分校University of California- Berkeley
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加州大學伯克利分校市場營銷系目前有全職教授十人,研究領(lǐng)域主要包括:定價、市場準入、銷售渠道、電子商務(wù)、消費者選擇、領(lǐng)導決策等。借助學校雄厚的科研實力市場營銷系和伯克利分校的經(jīng)濟系、心理學系建立了密切的合作關(guān)系,利用經(jīng)濟學和現(xiàn)代心理學的分析工具大大拓展了市場營銷研究的深度和廣度。加州大學伯克利分校市場營銷系目前提供本科、工商管理碩士和博士三級學位項目。
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10 德州大學奧斯汀分校University of Texas-Austin
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德州大學奧斯汀分校市場營銷系目前有全職教授22人,研究領(lǐng)域主要包括:商標管理、電子商務(wù)營銷、消費者行為、供應(yīng)鏈與銷售渠道管理、新產(chǎn)品開發(fā)定價與促銷、非盈利產(chǎn)品營銷、營銷管理和數(shù)量建模分析。德州大學奧斯汀分校市場營銷系目前提供本科、工商管理碩士和博士三級學位項目。?