【美國(guó)】藝術(shù)管理專業(yè)越來(lái)越熱

　　近幾年來(lái)，隨著我國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，急需大量專業(yè)人才，與之相關(guān)的一個(gè)學(xué)科正越來(lái)越熱，那就是藝術(shù)管理專業(yè)。

　　美國(guó)的文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)位居全球首位，占GDP的18-25%，是美國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)之一，其蘊(yùn)藏的巨大教育和就業(yè)市場(chǎng)吸引著越來(lái)越多的全球人才前往美國(guó)學(xué)習(xí)和發(fā)展。

　　藝術(shù)管理這個(gè)學(xué)科在美國(guó)的產(chǎn)生和發(fā)展只有三四十年，作為一個(gè)交叉學(xué)科，它的發(fā)展相當(dāng)?shù)淖杂蓪?shí)用，充滿活力。藝術(shù)管理專業(yè)是以現(xiàn)代管理觀念與管理理論為依托，以文化市場(chǎng)需要為根據(jù)所設(shè)計(jì)的新型專業(yè)。

　　在美國(guó)這個(gè)專業(yè)交叉了藝術(shù)、商業(yè)、管理等各學(xué)科的綜合構(gòu)建，在理論建設(shè)和實(shí)際應(yīng)用的高度和廣度上延伸到了商業(yè)經(jīng)營(yíng)、藝術(shù)審美、社會(huì)教育、公共服務(wù)、政策管理、文化建設(shè)等各個(gè)領(lǐng)域。依托于強(qiáng)大的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，美國(guó)的藝術(shù)管理專業(yè)學(xué)科建設(shè)相當(dāng)發(fā)達(dá)。

　　在學(xué)校和專業(yè)的選擇上，有幾點(diǎn)值得注意：

　　在美國(guó)開(kāi)設(shè)藝術(shù)管理專業(yè)的學(xué)校大概有四五十所，各個(gè)學(xué)校利用自身資源優(yōu)勢(shì)，其專業(yè)發(fā)展各有專長(zhǎng)。例如紐約大學(xué)的藝術(shù)管理偏向于視覺(jué)藝術(shù)和表演藝術(shù);東北大學(xué)偏向于音樂(lè)管理;卡內(nèi)基梅隆和斯坦福偏向泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)(電影電視游戲音樂(lè)廣播等)的經(jīng)營(yíng)管理;南衛(wèi)理公會(huì)和亞利桑那州立則是側(cè)重于小型藝術(shù)公司的創(chuàng)業(yè)經(jīng)營(yíng)，亞利桑那更是專向于劇院經(jīng)營(yíng)管理;印第安納伯明頓則設(shè)在公共與環(huán)境事務(wù)學(xué)院下側(cè)重于理論型的文化政策管理。

　　在地理位置上還是應(yīng)該選擇文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)多，活動(dòng)豐富，實(shí)踐機(jī)會(huì)多的大城市，比如說(shuō)紐約、洛杉磯、芝加哥、費(fèi)城等。這些大城市附近的綜合大學(xué)，教育實(shí)力強(qiáng)大，藝術(shù)資源豐富，這種得天獨(dú)厚的學(xué)習(xí)實(shí)踐環(huán)境將令學(xué)習(xí)藝術(shù)管理的學(xué)生迅速了解到世界一流的藝術(shù)產(chǎn)品形式和先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)方式，開(kāi)闊視野，增長(zhǎng)能力。

　　如果是想從事娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理，最好是選擇去讀這個(gè)專業(yè)的碩士。因?yàn)楸究浦卦诨A(chǔ)教育，通識(shí)教育;而博士更強(qiáng)調(diào)研究和教育，培養(yǎng)研究人員和高校師資。只有碩士是真正重視實(shí)際操作經(jīng)營(yíng)。

　　碩士錄取的基本要求：

　　申請(qǐng)研究生需要提供TOEFL、 GRE或GMAT成績(jī)(設(shè)在商學(xué)院下的MBA方向最好有GMAT)。一般可以接受跨專業(yè)申請(qǐng)，但是對(duì)于跨專業(yè)申請(qǐng)的同學(xué)而言，最好有幾年的相關(guān)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)或在相關(guān)專業(yè)上做出過(guò)突出成績(jī)?nèi)绨l(fā)表過(guò)論文，得過(guò)大獎(jiǎng)等申請(qǐng)起來(lái)才有希望。此外一些學(xué)校還要求提供寫(xiě)作樣品(Writing Sample),這也是展現(xiàn)個(gè)人藝術(shù)專長(zhǎng)和特色的良好平臺(tái)。

　　藝術(shù)管理最有價(jià)值的三大板塊的課程：

　　1. 經(jīng)營(yíng)管理課程：

　　具體說(shuō)是與文化藝術(shù)產(chǎn)品相關(guān)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)管理課程，例如藝術(shù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，戰(zhàn)略規(guī)劃，市場(chǎng)營(yíng)銷、活動(dòng)組織策劃、公關(guān)、廣告、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、文化法規(guī)等等。

　　2. 某一特定藝術(shù)領(lǐng)域的專業(yè)管理知識(shí)：

　　如視覺(jué)藝術(shù)，表演藝術(shù)，舞臺(tái)管理，劇院管理，博物館管理、畫(huà)廊管理，展會(huì)管理、活動(dòng)組織、市場(chǎng)調(diào)研、預(yù)算及資金募集、廣告?zhèn)鞑?、效果評(píng)估等等

　　3.項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)或?qū)嵙?xí)

　　有些學(xué)校很重視實(shí)習(xí)學(xué)分課程，在暑假到藝術(shù)機(jī)構(gòu)從事實(shí)習(xí)，或者更長(zhǎng)時(shí)間的項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)實(shí)踐課程。例如卡內(nèi)基梅隆的MS Entertainment Industry Management 娛樂(lè)管理碩士。這個(gè)項(xiàng)目非常有特色：第一年是核心基礎(chǔ)課，第二年是去洛杉磯的文化藝術(shù)公司，實(shí)習(xí)一整年，參與公司經(jīng)營(yíng)的方方面面。學(xué)生可以在這一整年的實(shí)踐中，就某一個(gè)課題完成一個(gè)完整的研究結(jié)合實(shí)踐項(xiàng)目。

　　就業(yè)前景：

　　藝術(shù)管理專業(yè)是培養(yǎng)在演藝、出版、博展、傳媒、娛樂(lè)等領(lǐng)域中從事管理、策劃、經(jīng)紀(jì)、營(yíng)銷、公關(guān)等方面的應(yīng)用型專門人才，就業(yè)領(lǐng)域非常廣。

　　相比于傳統(tǒng)商科領(lǐng)域，藝術(shù)管理是一個(gè)偏藝術(shù)的經(jīng)營(yíng)方向，有著巨大的行業(yè)人才需求，就業(yè)形勢(shì)前景看好。相對(duì)純藝術(shù)領(lǐng)域，它又有著實(shí)際的商業(yè)運(yùn)作效用，能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。未來(lái)十年，隨著中國(guó)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成熟，相信藝術(shù)管理專業(yè)會(huì)越來(lái)越熱。