【美國(guó)】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)校推薦

　　19世紀(jì)末20世紀(jì)初,美國(guó)開(kāi)始從自由資本主義向壟斷資本主義過(guò)渡,社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了深刻的變化,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的思想也隨之應(yīng)運(yùn)而生。它的出現(xiàn)為企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃提供了依據(jù),對(duì)美國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)都產(chǎn)生了重大影響。在這樣的歷史背景下,美國(guó)各大學(xué)陸續(xù)把那些反映市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新思想的著作用作自己的教科書(shū),并將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思想逐步理論化,從而使之成為一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科,即市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)。

　　20世紀(jì)50年代,美國(guó)率先形成了現(xiàn)代意義上的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課程。直到今天,美國(guó)商學(xué)院和管理學(xué)院中的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究仍然處于世界領(lǐng)先地位。同時(shí),市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)也是美國(guó)工商管理及相關(guān)專(zhuān)業(yè)中就業(yè)機(jī)會(huì)最多的專(zhuān)業(yè)。因此,美國(guó)幾乎所有的商學(xué)院及管理學(xué)院都設(shè)有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè),大量培養(yǎng)該方向的本科生和工商管理碩士。很多學(xué)校還有權(quán)授予市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)博士學(xué)位,從而形成了實(shí)際應(yīng)用和學(xué)術(shù)研究?jī)蓚€(gè)不同的職業(yè)選擇方向。

　　1 西北大學(xué)

　　西北大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系的歷史最早可以追溯到1903年。一百多年來(lái),西北大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系一直被公認(rèn)為全美第一,在USNEWS的專(zhuān)業(yè)排名(《美國(guó)新聞和世界報(bào)道》對(duì)美國(guó)大學(xué)進(jìn)行的排名)中也連續(xù)多年傲視群雄。被譽(yù)為“現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父”的Philip Kotler教授是全美現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的奠基者,他對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了革命性的變革。此外, Robert Blattberg教授和現(xiàn)任商學(xué)院院長(zhǎng)Dipak Jain都是該領(lǐng)域內(nèi)世界聞名的教學(xué)和研究專(zhuān)家。西北大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系目前提供工商管理碩士和博士學(xué)位項(xiàng)目。雖然沒(méi)有單獨(dú)的本科生學(xué)位教育,但學(xué)院為本科生提供了包含四門(mén)課程的證書(shū)學(xué)習(xí)項(xiàng)目,以鼓勵(lì)其他領(lǐng)域的本科生了解商業(yè)社會(huì)的運(yùn)作規(guī)律。

　　2 賓夕法尼亞大學(xué)

　　賓夕法尼亞大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系創(chuàng)立于1935年,Reavis Cox和Ralph Frederick Breyer兩位教授通過(guò)對(duì)渠道、分銷(xiāo)和分期購(gòu)買(mǎi)等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的研究,逐步確立起自己在美國(guó)學(xué)術(shù)界的地位。經(jīng)過(guò)七十多年的發(fā)展,目前賓夕法尼亞大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系已擁有全職教授近三十人,設(shè)置了本科、工商管理碩士和博士三級(jí)完整的學(xué)位體系,在美國(guó)乃至世界市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域享有盛譽(yù)。

　　3 杜克大學(xué)

　　成立于22年前的杜克大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系歷史較短,但其科研和教學(xué)水平提高之快是令人吃驚的。借助于杜克大學(xué)福庫(kù)商學(xué)院(Fuqua School of Business)的強(qiáng)大支持,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系一直位居USNEWS專(zhuān)業(yè)排名前列,并從卡內(nèi)基-梅隆大學(xué)和加州大學(xué)洛杉磯分校聘請(qǐng)了消費(fèi)者行為研究專(zhuān)家Jim Bettman和市場(chǎng)預(yù)測(cè)建模專(zhuān)家Rick Staelin,使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系的定量分析研究躍居世界頂尖水平。系內(nèi)目前有全職教授19人,兼職與榮譽(yù)教授10人,提供工商管理碩士和博士?jī)杉?jí)研究生學(xué)位。

　　4 斯坦福大學(xué)

　　斯坦福大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系目前有15名全職教授,主要研究方向集中在消費(fèi)心理學(xué)和消費(fèi)行為決策科學(xué),并借助經(jīng)濟(jì)學(xué)與產(chǎn)業(yè)組織理論以及統(tǒng)計(jì)學(xué)與管理科學(xué)理論來(lái)研究現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。因此,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系在消費(fèi)者行為、企業(yè)行為和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)資源分配模式等研究領(lǐng)域處于世界領(lǐng)先地位。斯坦福大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系目前提供工商管理碩士、斯隆碩士(Sloan Master’s Program)和博士三種學(xué)位項(xiàng)目。斯隆碩士項(xiàng)目為期十個(gè)月,為企業(yè)的中層管理者和經(jīng)理們提供培養(yǎng)和發(fā)掘潛在領(lǐng)導(dǎo)能力的機(jī)會(huì)。

　　5 哈佛大學(xué)

　　哈佛大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系目前有22名全職教授,研究領(lǐng)域廣泛,包括消費(fèi)者獲取信息和做出決定的方式,以及消費(fèi)者行為對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的影響。在全球金融危機(jī)的情況下,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系已經(jīng)開(kāi)始研究消費(fèi)者行為模式的改變及其對(duì)廣告行業(yè)的影響,并提出了企業(yè)組織框架的重新構(gòu)建,以適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)向中低端消費(fèi)者逐步傾斜的現(xiàn)實(shí)狀況。通過(guò)哈佛商學(xué)院傳統(tǒng)的案例教學(xué)分析方法,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系正逐步規(guī)劃和倡導(dǎo)金融危機(jī)下的企業(yè)行為模式,以引領(lǐng)未來(lái)的商業(yè)潮流。哈佛大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系目前提供工商管理碩士和博士?jī)杉?jí)學(xué)位項(xiàng)目。

　　6 密歇根大學(xué)安娜堡分校

　　密歇根大學(xué)安娜堡分校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系目前有21名全職教授,研究領(lǐng)域包括:廣告學(xué)、商標(biāo)學(xué)、消費(fèi)者行為、消費(fèi)者滿(mǎn)意度與忠誠(chéng)度研究、銷(xiāo)售戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)建模、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與促銷(xiāo)定價(jià)、批發(fā)與零售管理等。密歇根大學(xué)安娜堡分校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系目前提供工商管理碩士和博士?jī)杉?jí)學(xué)位項(xiàng)目。

　　7、芝加哥大學(xué)

　　芝加哥大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系目前有全職教授近三十人，研究領(lǐng)域主要集中在消費(fèi)者行為和經(jīng)濟(jì)定量分析法兩個(gè)分支，具體包括：消費(fèi)者偏好、消費(fèi)者需求與決策、定價(jià)、促銷(xiāo)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)/定位和銷(xiāo)售渠道管理等方向。芝加哥大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系目前提供工商管理碩士和博士?jī)杉?jí)學(xué)位項(xiàng)目。

　　8、哥倫比亞大學(xué)

　　哥倫比亞大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系目前有全職教授17人，研究領(lǐng)域主要包括：消費(fèi)者行為、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、零售業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理和數(shù)量建模分析。利用地處紐約的有利條件，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系不斷招攬優(yōu)秀人才，并密切關(guān)注各類(lèi)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的變化，從而始終保持了世界領(lǐng)先的教學(xué)和科研水平。哥倫比亞大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系目前提供工商管理碩士和博士?jī)杉?jí)學(xué)位項(xiàng)目。

　　9、加州大學(xué)伯克利分校

　　加州大學(xué)伯克利分校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系目前有全職教授十人，研究領(lǐng)域主要包括：定價(jià)、市場(chǎng)準(zhǔn)入、銷(xiāo)售渠道、電子商務(wù)、消費(fèi)者選擇、領(lǐng)導(dǎo)決策等。借助學(xué)校雄厚的科研實(shí)力，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系和伯克利分校的經(jīng)濟(jì)系、心理學(xué)系建立了密切的合作關(guān)系，利用經(jīng)濟(jì)學(xué)和現(xiàn)代心理學(xué)的分析工具大大拓展了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究的深度和廣度。加州大學(xué)伯克利分校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系目前提供本科、工商管理碩士和博士三級(jí)學(xué)位項(xiàng)目。

　　10、德州大學(xué)奧斯汀分校

　　德州大學(xué)奧斯汀分校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系目前有全職教授22人，研究領(lǐng)域主要包括：商標(biāo)管理、電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者行為、供應(yīng)鏈與銷(xiāo)售渠道管理、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)定價(jià)與促銷(xiāo)、非盈利產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)管理和數(shù)量建模分析。德州大學(xué)奧斯汀分校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系目前提供本科、工商管理碩士和博士三級(jí)學(xué)位項(xiàng)目。

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