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法國奢侈品管理就業(yè)前景分析

2015/01/29 15:56:40 編輯： 法國 瀏覽次數(shù)：614 移動端

　　據(jù)世界奢侈品協(xié)會統(tǒng)計，2007年中國人的奢侈品消費已經(jīng)達到80億美元，消費人群達到總人口的13%。中國奢侈品消費額的年增長率在20%左右。?即便在金融危機到來之時，即便在奢侈品市場遭遇“寒流”之際，中國市場依然表現(xiàn)不俗。2008年，我國奢侈品市場的年銷售額已占全球市場份額的18%，成為了世界第三大奢侈品消費國，僅次于美國和日本。美國波士頓咨詢公司發(fā)布的研究報告顯示，中國奢侈品消費的增長繼續(xù)保持世界第一的勢頭，中國奢侈品消費品總值到2015年可望達到2480億元人民幣，屆時將成為全球最大的奢侈品市場。（留學法國）

　　由于“背景”因素的缺失，除了用 “新財富”所能買到任何有成就的象征物以外，沒有太多的其他可以用以展示成功的符號，奢侈品則很容易成為彰顯自身某種成功里程碑的符號或標記。在中國奢侈品市場剛起步的時候，展現(xiàn)身份地位是該市場發(fā)展的關鍵驅動因素。然而，隨著時間的推移，消費者的需求不斷發(fā)展變化，好幾個不同的細分市場形成了。其中一個成長中的細分市場是“自我獎勵”，該細分市場的發(fā)展證明奢侈品市場不僅僅是由“表現(xiàn)”的需求驅動的，也是為“滿足”的需求所驅動的，而且“滿足”的需求對該市場的驅動力日益增強。今天的中國消費者愿意花錢來給自己營造合適的形象，也愿意花大價錢來獎勵自己、寵愛自己。

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　　第二個成長中的細分市場是“鑒賞”，在這一細分市場中，驅動消費者購買的是一種對產(chǎn)品質(zhì)量和制造工藝真切的欣賞。在這里，珍惜和品嘗擁有某奢侈品所帶來的快樂不亞于自豪地展現(xiàn)該產(chǎn)品所帶來的快樂。無疑，“身份地位”這一需求不會消失，而且將繼續(xù)是大量消費者，特別是那些新晉的奢侈品消費者以及來自較低線城市的消費者的標桿性需求?！拌b賞市場”在中國的另一驅動因素就是收藏品的投資價值。（留學法國）

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