2017申請(qǐng)美國(guó)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的建議

在選擇美國(guó)大學(xué)專業(yè)的時(shí)候，很多計(jì)劃去美國(guó)讀研究生的人都會(huì)選擇一些熱門(mén)的商科專業(yè)，其中美國(guó)大學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)就受到大家的青睞，那么究竟美國(guó)大學(xué)專業(yè)中市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)有哪些發(fā)展優(yōu)勢(shì)呢?對(duì)于中國(guó)申請(qǐng)者來(lái)說(shuō)該注意哪些問(wèn)題呢?下面就來(lái)看看詳細(xì)的問(wèn)題解答。

市場(chǎng)營(yíng)銷在現(xiàn)代美國(guó)的發(fā)展趨向

1.根據(jù)實(shí)踐的發(fā)展，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷不斷提出新問(wèn)題，形成新的熱點(diǎn)。例如環(huán)境營(yíng)銷、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷、網(wǎng)上營(yíng)銷、城市中心區(qū)衰退與營(yíng)銷挑戰(zhàn)、關(guān)系營(yíng)銷等。

2.在整體研究范圍不斷擴(kuò)大的同時(shí)，個(gè)人研究范圍細(xì)分化。中國(guó)的營(yíng)銷學(xué)者在描述自己的專業(yè)時(shí)，通常僅統(tǒng)稱 市場(chǎng)營(yíng)銷 ，美國(guó)老一輩的營(yíng)銷學(xué)者的 專業(yè)劃分通常也只分為戰(zhàn)略、廣告、推銷、渠道、消費(fèi)者行為等幾種，而現(xiàn)在的營(yíng)銷教授的特別興趣是品牌戰(zhàn)略、高技術(shù)營(yíng)銷、營(yíng)銷與企業(yè)家、耐用品的渠道與營(yíng) 銷、價(jià)格的心理學(xué)研究、決策或新產(chǎn)品推出，等等。每位都可能有這樣2 4個(gè)興趣領(lǐng)域，他的著述和學(xué)術(shù)活動(dòng)也圍繞主要興趣。AMA的SIG數(shù)量不斷增加就是 個(gè)證明。這些不斷開(kāi)拓的具體研究領(lǐng)域最終擴(kuò)大了整個(gè)營(yíng)銷的研究和應(yīng)用范圍，使現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)在美國(guó)成為一大基礎(chǔ)雄厚的學(xué)科。

3.美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷非常重視新技術(shù)、新方法在營(yíng)銷學(xué)研究中的應(yīng)用。例如，在計(jì)算機(jī)和現(xiàn)代通訊技術(shù)發(fā)展的每一階段，都有著述和論文研究它們對(duì)營(yíng)銷的影響及其在營(yíng)銷中的應(yīng)用。

對(duì)中國(guó)申請(qǐng)者的建議

1.關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)化考試。申請(qǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)一般需要向?qū)W校提供GMAT或GRE成績(jī)。在該專業(yè)排名前十的學(xué)校中，密歇根大學(xué)安娜堡分校明確提示在錄取時(shí)更偏好GMAT成績(jī)，也有一些學(xué)校接受GRE成績(jī)，但根據(jù)筆者的經(jīng)驗(yàn)，在申請(qǐng)一般隸屬于商學(xué)院或管理學(xué)院的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)時(shí)，GMAT成績(jī)的通用性明顯優(yōu)于GRE成績(jī)。此外，IELTS成績(jī)?cè)谇笆麑W(xué)校中也不是均能使用，因此沒(méi)有特殊情況的話，建議中國(guó)申請(qǐng)者參加 TOEFL和GMAT考試。

2.關(guān)于學(xué)位。市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)是以應(yīng)用為主的專業(yè)，而從美國(guó)商學(xué)院的招生及錄取情況來(lái)看，實(shí)際就讀市場(chǎng)營(yíng)銷博士的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于就讀碩士的人數(shù)。而且碩士項(xiàng)目的時(shí)間周期也遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于博士項(xiàng)目，因此如果申請(qǐng)者不是立志于未來(lái)成為商學(xué)院教授、終生從事學(xué)術(shù)研究的話，筆者建議還是選擇申請(qǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷碩士。

3.關(guān)于數(shù)學(xué)。由于許多學(xué)校的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)紛紛引入了大量數(shù)學(xué)建模的內(nèi)容進(jìn)行教學(xué)和研究，因此對(duì)于申請(qǐng)者的數(shù)學(xué)功底也提出了一定的要求。盡管市場(chǎng)營(yíng)銷碩士完全偏向應(yīng)用層面，但筆者仍然建議中國(guó)申請(qǐng)者在就讀之前適當(dāng)加強(qiáng)數(shù)學(xué)訓(xùn)練。若能就美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)中常見(jiàn)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、定價(jià)、促銷等內(nèi)容涉及的數(shù)學(xué)建模知識(shí)進(jìn)行有針對(duì)性的訓(xùn)練，一定能夠取得良好的效果。

通過(guò)上面對(duì)美國(guó)大學(xué)專業(yè)中的市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)和申請(qǐng)建議的介紹，相信對(duì)于很多計(jì)劃去美國(guó)讀研究生的人來(lái)說(shuō)，在選擇美國(guó)大學(xué)專業(yè)的時(shí)候，可以先看發(fā)展在來(lái)選擇具體申請(qǐng)方向。