2017美國(guó)留學(xué):消費(fèi)與廣告心理學(xué)專業(yè)申請(qǐng)解讀

消費(fèi)與廣告心理學(xué)作為一門學(xué)科具有顯著的多學(xué)科或跨學(xué)科的性質(zhì)，與其關(guān)系密切的學(xué)科主要有心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和文化人類學(xué)等。例如，心理學(xué)有關(guān)感知覺(jué)、學(xué)習(xí)記憶、需要、動(dòng)機(jī)、情緒情感和個(gè)性的研究成果和相關(guān)理論，必然為解釋人的消費(fèi)行為提供幫助。多年來(lái)心理學(xué)積累的研究方法，也為消費(fèi)者心理學(xué)的研究提供了有效的手段。

近日有心理系的學(xué)生在過(guò)程中提出想申請(qǐng)“消費(fèi)和廣告心理學(xué)”相關(guān)的碩士項(xiàng)目，暫不管申請(qǐng)難度怎樣，我們先看看中心理學(xué)(Psychology)專業(yè)設(shè)置情況。

心理學(xué)教育在的發(fā)展已經(jīng)歷了很長(zhǎng)的時(shí)間，體系比較完善，主要的研究方向(據(jù)2011年最新的USNews美國(guó)大學(xué)研究生心理學(xué)專業(yè)排名)有以下幾類：認(rèn)知心理學(xué)(Cognitive Psychology),行為神經(jīng)科學(xué)(Behavioral Neuroscience)，發(fā)展心理學(xué)(Developmental Psychology)，實(shí)驗(yàn)心理學(xué)(Experimental Psychology)，工業(yè)與組織心理學(xué)(Industrial and Organizational Psychology)，社會(huì)心理學(xué)(Social Psychology)。幾乎沒(méi)有涉及到和消費(fèi)、廣告有關(guān)的研究方向。

縱觀開(kāi)設(shè)有心理學(xué)專業(yè)的美國(guó)大學(xué)，以綜合排名前100的學(xué)校為例，據(jù)網(wǎng) 能夠提供終端碩士學(xué)位(Terminal Master Dee)的屈指可數(shù)，而且?guī)缀醵际桥琶桓叩膶W(xué)校，名校中只有(New York University)提供Master in Psychology I/O方向，而大多數(shù)學(xué)校都只提供博士學(xué)位(Ph.D Degree)部分學(xué)校在博士中期可以獲得碩士學(xué)位。

綜上所述，在心理系中，沒(méi)有“消費(fèi)和廣告心理學(xué)”方向相關(guān)的終端碩士項(xiàng)目。

那么，是不是有這類志向的學(xué)生就不能出國(guó)呢?答案是否定的。消費(fèi)、廣告心理學(xué)在美國(guó)大學(xué)傳媒學(xué)院的廣告學(xué)(Advertising)、商學(xué)院的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(Marketing)中都有所涉及。如果申請(qǐng)人有志于從事市場(chǎng)、策劃等工作，那么這兩個(gè)專業(yè)是你最好的選擇，如果是心理學(xué)背景的申請(qǐng)人，在申請(qǐng)中也會(huì)有一定的優(yōu)勢(shì)。

但同時(shí)也要提醒申請(qǐng)人不要盲目樂(lè)觀，通過(guò)查詢美國(guó)大學(xué)中廣告學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)碩士項(xiàng)目的情況，得出以下兩個(gè)結(jié)論：

1. 前100的學(xué)校中開(kāi)設(shè)有廣告學(xué)碩士項(xiàng)目的學(xué)校數(shù)量約十五所，前30的學(xué)校中沒(méi)有廣告學(xué)碩士專業(yè)，雖然部分學(xué)校對(duì)于申請(qǐng)人的教育背景無(wú)明確要求，但有廣告學(xué)習(xí)、從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的申請(qǐng)人會(huì)更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);

2. 前100的學(xué)校中開(kāi)設(shè)有市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)碩士項(xiàng)目的學(xué)校只有十所，前30的學(xué)校中只有四所，并且申請(qǐng)?jiān)搶I(yè)多數(shù)都需要考，TOEFL要求也在100分以上。

因此，申請(qǐng)什么專業(yè)，申請(qǐng)人一定要盡早做決定，并通過(guò)學(xué)術(shù)研究、工作經(jīng)歷、GRE TOEFL考試成績(jī)?nèi)ヌ嵘约旱母?jìng)爭(zhēng)力。

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