讓留學(xué)成為時(shí)間的朋友

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內(nèi)容創(chuàng)業(yè)不是內(nèi)容創(chuàng)作，這是完全不同的兩件事情，后者擁有的是粉絲，而你需要的是用戶。

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一個(gè)偉大的創(chuàng)作者，無(wú)論是演員或者作者，他們都是完全以自己的角度去理解世界和表達(dá)世界的。粉絲會(huì)因?yàn)橄矚g他，追隨他，進(jìn)入他的世界。

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這就是為什么小說(shuō)要寫那么長(zhǎng)，電影要拍那么長(zhǎng)，因?yàn)橐獛е劢z進(jìn)入到他的情境和視角。

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但是今天在互聯(lián)網(wǎng)上做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，你必須極大尊重你的用戶，他們注意力就是不集中的，他只有很短的停留時(shí)間。

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這種情況，你怎么為他提供內(nèi)容？事實(shí)上，以微信公眾號(hào)為標(biāo)志，現(xiàn)在出現(xiàn)了一種新的閱讀方式——“屏閱讀”。

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過(guò)去，我們是一個(gè)字一個(gè)字念的，微博時(shí)代是一行一行看的，現(xiàn)在我們掃一眼過(guò)去看的是手機(jī)一屏。

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用戶在晃來(lái)晃去的地鐵上打開(kāi)微信看你一眼已經(jīng)不錯(cuò)了，你要保證每一屏里面有金句、有數(shù)據(jù)、有關(guān)鍵信息。

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所以，你的所有節(jié)奏，都要適應(yīng)這一屏的感覺(jué)。我給大家舉幾個(gè)羅輯思維的小標(biāo)準(zhǔn)：

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1、絕對(duì)不準(zhǔn)出現(xiàn)感嘆號(hào)。因?yàn)楦袊@號(hào)是個(gè)人情緒，但公眾號(hào)里不可能有人跟著你的情緒走。

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2、最大可能不使用形容詞。使用形容詞是你在邀請(qǐng)用戶進(jìn)入你的心理感受，但是用戶進(jìn)不去。

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3、分段要變得更頻繁，句子要短，不能用復(fù)雜的陌生信息，一定要用熟悉的名詞解釋陌生信息。

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經(jīng)?？吹胶芏嗳藢懙密浳拿垒喢缞J，最后來(lái)一個(gè)驚天逆轉(zhuǎn)。你記得住賣什么東西嗎？不記得。因?yàn)槟愕淖⒁饬σ呀?jīng)被消耗掉了。

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羅輯思維歷史上也發(fā)生過(guò)這樣的事情，當(dāng)時(shí)，有一篇文章在全國(guó)的傳播都是過(guò)億次的。

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我們預(yù)料到它會(huì)火起來(lái)，非常興奮，所有商品提前重新調(diào)整，所有最好賣的東西全部調(diào)到首頁(yè)上來(lái)，準(zhǔn)備第二天做個(gè)大生意。

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結(jié)果第二天早高峰已經(jīng)過(guò)去了，什么都沒(méi)有發(fā)生。

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為什么？后來(lái)我得出一個(gè)結(jié)論，內(nèi)容流量的高發(fā)期，一定是電商銷售的低谷，這是羅輯思維血淚教訓(xùn)。為什么呢？非常簡(jiǎn)單，因?yàn)橛脩糍I東西和用戶看東西，消耗的是同一種荷爾蒙。

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當(dāng)一個(gè)非常刺激的內(nèi)容已經(jīng)把他當(dāng)天的荷爾蒙全部消耗完了之后，他們不需要用買東西再來(lái)刺激一次了，所以看完就走了。

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只有那些從來(lái)不賣東西的公號(hào)才會(huì)去追求什么十萬(wàn)+百萬(wàn)+。真的想做生意的，一定需要一個(gè)穩(wěn)定的、持續(xù)的、小步快跑式的流量，這種流量是一個(gè)變現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)流量。

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這都是內(nèi)容創(chuàng)造和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的差異。

andy老師留學(xué)分析：
出國(guó)留學(xué)不僅是讀書，更是獲得不同的思考和生活經(jīng)驗(yàn)。越來(lái)越多的人明白出國(guó)的意義不僅僅是獲取知識(shí)，而是開(kāi)闊視野，獲得更廣闊的人生和更多的可能性。

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現(xiàn)在很多人還是想去做內(nèi)容電商，非常好，羅輯思維也是靠這個(gè)完成了公司的原始積累。

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它能馴化和改變這個(gè)公司的基因，你寫每一個(gè)字的時(shí)候，都知道用戶在對(duì)面看著你，電商是變現(xiàn)非常好的一條路。

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但是你要懷著敬畏之心，因?yàn)槲医?jīng)常去看做內(nèi)容的電商，最后不是死在內(nèi)容，而是死在供應(yīng)鏈上。

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現(xiàn)在的內(nèi)容生產(chǎn)者已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)馴化得非常好了，但供應(yīng)鏈?zhǔn)且粋€(gè)非常沉重的系統(tǒng)。當(dāng)你不能建立一個(gè)完整的供應(yīng)鏈系統(tǒng)的時(shí)候，內(nèi)容變現(xiàn)就當(dāng)一個(gè)興趣愛(ài)好去做好了。

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這也是為什么我特別建議，如果團(tuán)隊(duì)比較小，不要做實(shí)物電商。因?yàn)楣?yīng)鏈會(huì)嚴(yán)重拖累你。

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創(chuàng)業(yè)一旦落實(shí)到產(chǎn)品上的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你之所以有那么“好”的創(chuàng)意，是因?yàn)槟悴欢?yīng)鏈，不懂工廠是怎么把這個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)的。

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如果你是那個(gè)工廠的廠長(zhǎng)，你也不能接受這樣一個(gè)美好的創(chuàng)意。

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