傳媒類專業(yè)--傳播學(xué)

英國(guó)的傳媒，一直滲透在我們的學(xué)習(xí)生活當(dāng)中。很多小伙伴為練習(xí)英語而開始接觸BBC，繼而被它對(duì)世界的洞悉所吸引。而英國(guó)，擁有世界上第一座電視臺(tái)、是西方最大的廣播機(jī)構(gòu)。

英國(guó)的各個(gè)大學(xué)，在傳媒專業(yè)的設(shè)置和人才培養(yǎng)上，也是充分體現(xiàn)了理論與實(shí)踐結(jié)合的套路模式?，F(xiàn)在，越來越多的大學(xué)為了全面發(fā)展，迎合國(guó)際市場(chǎng)需求，會(huì)開放更多的傳媒課程來給到國(guó)際學(xué)生。而我國(guó)國(guó)內(nèi)的傳媒行業(yè)正處于高速發(fā)展的狀態(tài)，需要大量的傳媒人才。

中國(guó)與英國(guó)的傳媒專業(yè)，分類并不完全一致，英國(guó)的傳媒體系課程劃分很細(xì)，大體可以分為三類。今天我們?cè)敿?xì)說說其中之一——

Communication 傳播類

傳播傳媒類專業(yè)要學(xué)習(xí)的東西比較寬泛，課程內(nèi)容包括廣告、市場(chǎng)營(yíng)銷、文化研究、公關(guān)等方面的理論性知識(shí)，當(dāng)然也有一些理論和實(shí)踐相結(jié)合的課程。

開設(shè)傳播類專業(yè)的部分英國(guó)大學(xué)：LSE的媒體與傳播；利茲大學(xué)的傳播學(xué)研究；政治傳播；萊斯特大學(xué)的大眾傳播；卡迪夫的新聞，媒體和傳播。以萊斯特的大眾傳播為例，大眾傳播課程：會(huì)學(xué)到傳媒文化研究在現(xiàn)代社會(huì)問題中的應(yīng)用，傳播理論，研究方法解析，媒體受眾研究；數(shù)字媒體在生活中的應(yīng)用等。這些課程雖然聽上去很學(xué)術(shù)，略枯燥，但實(shí)際學(xué)習(xí)起來還是蠻有意思的。

舉例子，像第一門課講到過不同國(guó)家的麥當(dāng)勞在店面設(shè)計(jì)上的不同，菜品種類的不同，進(jìn)而告訴你視覺傳播文化的影響力。第四門課研究媒體與受眾的關(guān)系，例如現(xiàn)在很受歡迎的真人秀節(jié)目，他們是怎樣抓住觀眾心理來設(shè)置節(jié)目情境的。

傳播專業(yè)分為

廣告學(xué)：英國(guó)大學(xué)廣告專業(yè)一般有兩個(gè)分支，一個(gè)是與市場(chǎng)營(yíng)銷結(jié)合偏重于商科的廣告學(xué)；另一個(gè)是與藝術(shù)設(shè)計(jì)相結(jié)合的廣告設(shè)計(jì)制作類專業(yè)。

市場(chǎng)營(yíng)銷方向廣告專業(yè)：強(qiáng)調(diào)廣告投放、媒體選擇。主要課程包括：消費(fèi)心理學(xué)，公共關(guān)系學(xué)、廣告學(xué)等。藝術(shù)設(shè)計(jì)方向廣告專業(yè)：強(qiáng)調(diào)廣告產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制作與策劃。主要課程包括：平面設(shè)計(jì)、CIS設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)等。

以利茲的Advertising and Marketing為例，該專業(yè)獲得CIM特許市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)認(rèn)證，可以讓學(xué)生在營(yíng)銷傳播與廣告方面獲得專業(yè)知識(shí)，全面了解市場(chǎng)營(yíng)銷策略，消費(fèi)者行為分析等。

理論與實(shí)踐結(jié)合，學(xué)生會(huì)接觸品牌管理，交流傳播，企業(yè)通信等，實(shí)踐不同類型的廣告case study，設(shè)計(jì)媒體策劃方案，模擬數(shù)字營(yíng)銷。

不同于其他的商科專業(yè)，這個(gè)課程的最大特色是，課程最后的final project，是有兩個(gè)選項(xiàng)是可供選擇的。學(xué)生可以選擇傳統(tǒng)的，也就是選一個(gè)主題完成自己的畢業(yè)論文；也可以選擇一個(gè)咨詢類的項(xiàng)目，項(xiàng)目允許學(xué)生與外部企業(yè)聯(lián)合，旨在解決真實(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷問題。

公共關(guān)系學(xué)是一個(gè)新興專業(yè)，涵蓋了心理學(xué)、管理學(xué)、行為科學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、政治學(xué)、邏輯學(xué)等各方面的知識(shí)。根據(jù)不同的專業(yè)方向，可能還需要學(xué)習(xí)更專業(yè)的知識(shí)，比如法律、電影制作、廣告學(xué)、金融學(xué)。

英國(guó)有一個(gè)公關(guān)關(guān)系學(xué)方面的認(rèn)證，叫CIPR，紐卡斯?fàn)柎髮W(xué)，UAL等大學(xué)的公關(guān)都有此資格認(rèn)證，不過UAL偏重于已經(jīng)有工作經(jīng)驗(yàn)的申請(qǐng)人。

利茲大學(xué)的公共關(guān)系學(xué)專業(yè)則根據(jù)不同方向分為兩個(gè)：公共關(guān)系與社會(huì)；企業(yè)傳訊，市場(chǎng)營(yíng)銷與公共關(guān)系，前者偏傳播，文化，公關(guān)，并且有實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)；后者注重企業(yè)溝通，探索市場(chǎng)營(yíng)銷與公關(guān)的關(guān)系。

不過公關(guān)這個(gè)專業(yè)，它的魅力更多在于實(shí)踐；就業(yè)方向是公關(guān)、廣告公司，市場(chǎng)、宣傳部門，營(yíng)銷策劃等。

推薦院校：萊斯特大學(xué)

在接近半個(gè)世紀(jì)之前，萊斯特大學(xué)成立了英國(guó)第一個(gè)專門研究媒體的大眾傳播研究中心CMCR，傳媒研究的先導(dǎo)地位毋庸置疑。

自此英國(guó)各大高校慢慢響應(yīng)，最初，他家傳媒課程僅僅設(shè)置PhD，直到1978 年，ESRC（英國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)研究協(xié)會(huì)）才邀請(qǐng)CMCR 設(shè)計(jì)出了全英第一個(gè)傳媒的授課型碩士專業(yè)MA Mass Communication。

換句話說，萊斯特的大眾傳媒/大眾傳播，就是英國(guó)傳媒專業(yè)的鼻祖。也因此，萊斯特大學(xué)享有英國(guó)政府及很多國(guó)際研究機(jī)構(gòu)的支持與推動(dòng)，例如萊大與BBC英國(guó)電視中心就有著長(zhǎng)期的學(xué)術(shù)合作和交流項(xiàng)目。

Leicester 傳媒學(xué)院長(zhǎng)青的原因在于理論和實(shí)踐的巧妙結(jié)合，在教授學(xué)術(shù)知識(shí)的同時(shí)通過各種實(shí)踐課程來制造各類電視節(jié)目，熟悉各種設(shè)備如何操作，成功將學(xué)習(xí)與興趣融在一起。