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英國大學該如何申請適合自己的院校呢?

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該如何申請適合自己的院校呢?出國留學,去往,選擇英國大學與買車有些相似之處。

信息不對稱 所導致的神秘感,以及廣告產(chǎn)生的示范效應,使不斷壯大的中國中產(chǎn)階層無所適從、偏聽偏信,盲目追求大學的 牌子 。

選哪個英國大學呢?感覺有些像第一次買車時的迷惑和糾結。

選擇空間

改革開放初期,買得起一輛桑塔納就算是 大款 了,而當時在國際上,桑塔納不過是再普通不過的代步工具了。

如今這款德國的淘汰車型,雖然還在國內生產(chǎn),卻已經(jīng)進入低端車的行列,其中相當一部分歸為 黑車 、 順風車 的類別。

原因很簡單,盡管國內汽車行業(yè)仍然存在著制度性保護,國外車企一定要與國內車企合資,從一定程度上控制了銷售價格,但由于大量的車企品牌進入中國市場,消費者的選擇余地成幾何量級增長,汽車的選擇成本仍然明顯下降了。

同樣,留學英國曾經(jīng)是遙不可及的事。

早期在國內設立代表處的英國大學,在中國市場一度供不應求,誠惶誠恐地哈著校方代表,主動找上門,抱著厚厚一摞申請表,央求英國學校錄取自己推薦的學生。

現(xiàn)在的市場幾乎完全翻轉,據(jù)不完全統(tǒng)計,超過60%的英國大學在國內設立了代表機構,中國學生的選擇面迅速擴大,中國市場也隨之變成了買方市場。

雖然通過中介去英國的中國留學生比重逐年下降,但畢竟仍有55%以上的比例,總體而言,英國大學對中介的依賴程度很高,規(guī)模大的留學中介對英國大學 挑得厲害 ,很多英國大學國際辦公室為了取悅留學中介,經(jīng)常被呼來喚去,不厭其煩地往返于中英之間,參加中介的各種展會和推介活動。

不過,選擇余地大了,有時也因為信息量過大,而無所適從。

品牌影響

在國內市場,國外車企產(chǎn)品的品牌對銷售影響很大。

在這個快速成長的發(fā)展中市場,車企的廣告鋪天蓋地,強大的示范效應往往左右中國消費者的購買偏好。

某德國汽車品牌由于長期被中國政府作為高級公務用車的首選,使它在歐美市場的中高端定位被人為地提升到了豪華車檔次,品牌溢價效應明顯。

人們買這種車,不完全是為了實用,而更多的是為了面子和身份。

非常類似的是,本來英國大學只有學術意義上的排名(REF排名,曾經(jīng)是RAE排名),但左右中國學生和家長的,是商業(yè)運作非常成功的《泰晤士報》(Times)排名和《衛(wèi)報》(Guardian)排名。

不斷壯大的中國中產(chǎn)階層趨之若鶩地相信,進入這兩個排名前列的大學和專業(yè)一定是最好的選擇,并由此判斷,從這些知名大學和專業(yè)畢業(yè)后,一定能找到理想的工作。選擇英國大學的 高消費 (只選排名好的學校)現(xiàn)象愈演愈烈。

中介服務

記得買車時,我被不同的中介機構(4S店)忽悠來忽悠去,什么歐系、美系的安全,什么日系、韓系的省油,什么某某合資公司更正規(guī),什么某某品牌售后服務更周到。

4S店的推銷特點是貼標簽,大幅度地渲染某種品牌的某一個側面,形成強大的氣場,一旦購車者的需求與宣傳點之間出現(xiàn)交集,就會產(chǎn)生 共振 (或 共鳴 ),從而使消費者忽略其他方面的需求。

異曲同工的是,留學中介習慣于把申請者的學術背景與結合起來,引導學生將自己列入預設的 條條框框 里。

需要注意的是,中介的從業(yè)人員并不一定對自己推介的大學有詳盡的了解,學生和家長如果沒有 做足功課 ,常常會偏聽偏信。

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