國內(nèi)外大學(xué)排行榜賺錢的秘密：免費榜單怎盈利

目前，國內(nèi)外做大學(xué)排行榜的機(jī)構(gòu)不下十家，知名的如QS、U.S.News以及上海交大等。1月3日，一份由原上海交大團(tuán)隊組成的“最好大學(xué)”版排行榜出爐，同樣一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)一番吐槽，如中國人民大學(xué)[微博]僅排在26位，北京外國語大學(xué)[微博]、中央財經(jīng)大學(xué)[微博]、對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)等文科類院校幾乎無緣前200名。事實上，名大學(xué)排行榜數(shù)據(jù)打架已是家常便飯，看似吃力不討好的工作，如何盈利同樣是困擾這些機(jī)構(gòu)的一大難題。

權(quán)威之爭

排行榜數(shù)據(jù)常常打架

通過大學(xué)排行榜榜單來報考學(xué)校或評價一所高校辦學(xué)質(zhì)量的高低，已經(jīng)成為當(dāng)今人們在選擇大學(xué)時的重要參考指標(biāo)。不過，大學(xué)排行榜多了，同樣容易讓人眼花繚亂。

據(jù)了解，目前國際上各類大學(xué)排行榜機(jī)構(gòu)不下十家，最著名的包括QS、U.S.News以及泰晤士高等教育等，國內(nèi)最常被引用的則包括上海交大版本、武書連[微博]版本。上周，由原上海交大團(tuán)隊組成的另一個“最好大學(xué)”版排行榜出爐，像大多數(shù)大學(xué)排行榜一經(jīng)出爐便引發(fā)口水仗一樣，該排行榜同樣引發(fā)吐槽，其中，在綜合排名方面，一直備受爭議的中國人民大學(xué)在該榜單中跌至26位；在192所大學(xué)排名座次中，如北京外國語大學(xué)、中央財經(jīng)大學(xué)、對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)這些偏文科性質(zhì)的高校統(tǒng)統(tǒng)無緣榜單。

對比其他排行榜會發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)打架是常有的事，這也是排行榜權(quán)威性遭受質(zhì)疑的一大重要原因。與中國人民大學(xué)一樣備受爭議的還有北京師范大學(xué)[微博]，它在“最好大學(xué)”版中國內(nèi)綜合排名第24位，在QS中排第8位，在U.S.News中排第10位，在上海交大版中排第9位，在武書連版中排第25位。

針對大學(xué)排行榜屢屢出現(xiàn)的數(shù)據(jù)打架一事，國際大學(xué)排名協(xié)會主席Jan Sadlak解釋稱是因為大機(jī)構(gòu)采取的指標(biāo)以及權(quán)重不同，如教學(xué)指標(biāo)、諾貝爾獎指標(biāo)、學(xué)術(shù)指標(biāo)等。不過，“最好大學(xué)”榜單負(fù)責(zé)人、上海交通大學(xué)[微博]高等教育研究院院長劉念才在面對質(zhì)疑時倒顯得十分淡定，他表示，此次排行榜中所有的數(shù)據(jù)均公開透明，禁得起檢驗。

盈利之惑

免費的榜單如何賺錢

盡管各大學(xué)排行榜的制作機(jī)構(gòu)大多是一年發(fā)布一次，不過這并不是一個輕松活。據(jù)QS總裁Nunzio Quacquarelli介紹，QS從1990年便開始參與大學(xué)排名，在過去的20多年來一直在修改各項權(quán)重，而且由于其調(diào)研對象十分龐雜，需要用到許多數(shù)據(jù)，調(diào)動許多資源，可以說是一個技術(shù)活。

由于大學(xué)排行榜本身是免費的，因此對于其制作機(jī)構(gòu)來說，如何靠它來獲取利益，又是制作者們不得不面對的一大難題。排行榜的利益直接關(guān)聯(lián)方是大學(xué)，據(jù)劉念才透露，他了解到有的學(xué)校會直接向排行榜制作機(jī)構(gòu)“行賄”，以期獲得一個比較好的排名。此前，有媒體曾質(zhì)疑武書連版大學(xué)排行榜收受成都某高校匯款，并直接將其排名提升20多個名次，不過該榜單制作者之一、中國管理科學(xué)研究院副院長蔣國華卻予以否認(rèn)，他表示那些認(rèn)為花錢就能改大學(xué)排名的是無知表現(xiàn)，因為數(shù)據(jù)都是公開的，根本不是花幾萬元就能弄出來的。

劉念才則表達(dá)出在制作大學(xué)排行榜過程中盈利的困惑。他表示，他們的排行榜主要是上海交大的幾個教授團(tuán)隊在制作，這些教授們都是通過業(yè)余時間以課題的形式來完成，以前還有課時經(jīng)費，現(xiàn)在由于外界爭議，連經(jīng)費也沒有了，團(tuán)隊們拿的是學(xué)校的工資，用的是校方的辦公場地，資料是公開的?！翱颗琶琴嵅涣隋X的，我們也有生存問題，但到目前為止我還沒有想清楚應(yīng)該怎么辦?！眲⒛畈疟硎?。

他山之石

排名免費靠廣告收費

收取客戶(大學(xué))費用這種模式走不通，又未探索出新的生財之道，國內(nèi)大學(xué)排行榜制作機(jī)構(gòu)們可謂是夾縫中求生存。不過，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，QS這種排名本身不賺錢、靠廣告盈利的模式，倒是給這些機(jī)構(gòu)們指出了一條新的生存之道。

據(jù)了解，QS通過這幾年的努力，目前已經(jīng)實現(xiàn)了自負(fù)盈虧，因為他們具備了媒體屬性，名氣大了，網(wǎng)站瀏覽量大了，廣告費就上來了，即使排名不賺錢也可以靠廣告存活。Nunzio Quacquarelli則表示，2014年初的時候QS網(wǎng)站的訪問量便達(dá)到3500萬次，而且經(jīng)過其他媒體的傳播，影響人數(shù)超過1億，另外，他們還與全球超過3500所大學(xué)合作。

勵德愛思維爾集團(tuán)數(shù)據(jù)庫內(nèi)容與分析主任M’hamed Aisati則認(rèn)為，大學(xué)排行榜制作單位可以和一些數(shù)據(jù)公司進(jìn)行合作，由于數(shù)據(jù)公司是第三方，能夠保證排行榜的相對中立性。對于數(shù)據(jù)公司而言，可以把它們在一些社交媒體上分享，并最終產(chǎn)生商業(yè)價值。