新加坡華人移民談奢侈品消費心理.

　　錦衣玉食的奢侈品世界，近年來因為中國人的富裕而起了翻天覆地的變化。中國與奢侈品的迅速結(jié)緣，甚至讓一些人斷言，中國人正在重復(fù)當(dāng)年日本人的奢侈品消費狂熱。這股席卷而來的奢侈品世界“風(fēng)暴”，在世界各大城市引起了不少當(dāng)?shù)厝说年P(guān)注。在新加坡，當(dāng)中國人在圣淘沙的升濤灣置業(yè)，當(dāng)打扮光鮮的中國女孩路過，吸引大家目光的除了事件與人物本身，還包括對他們所擁有的奢侈品、品牌、價格等的議論。記5名原籍中國、目前在新加坡本地生活的女生，闡述了她們眼中新中消費文化的不同。(獲得更多留學(xué)咨詢請咨詢澳際免費在線咨詢顧問)

　　理性消費·追求質(zhì)量

　　1994年從中國來這里，3年后便創(chuàng)立“徐宜平音樂學(xué)院”當(dāng)起校長的徐宜平，目前是新加坡公民。生活已經(jīng)上了軌道的徐宜平說，她在中國并沒有追求品牌的習(xí)慣，反而是在本地的工作與收入穩(wěn)定以后，才開始更注重用品的品質(zhì)。

　　她說：“隨著我對人生的追求和認(rèn)知的改變，就可以擁有較有質(zhì)量的生活。我不是特別追求品牌的人，重要的是好看、合身，價格承受得了。注意穿著是在自己開了學(xué)校以后，因為需要代表學(xué)校，不能太隨意，要在穿著上保持干凈舒服的形象?！?/p>

　　在奢侈品消費方面，徐宜平不認(rèn)為居住本地的中國人或來自中國的新移民特別追求奢侈品。她說：“我接觸的中國新移民都非常務(wù)實，有長遠的生活計劃，衣食住行也比較簡單。是有一些追求奢侈品的人，但那只是小部分。一片天空不代表整個宇宙?！?/p>

　　改變追求品牌的習(xí)慣

　　李桃凌2005年來這里念行銷碩士課程。目前已是新加坡公民的李桃凌，在中國湖南地區(qū)擁有工廠出租業(yè)務(wù)，與當(dāng)?shù)睾匣锶斯餐?jīng)營。在她眼里，新中兩地的消費文化確實有些不同，而她自己就是最佳例子。

　　“在中國的時候，我是很浪費的。我的消費方式來到新加坡以后變得平和。我發(fā)現(xiàn)新加坡人從小對孩子就灌輸怎么用錢及不浪費的價值觀。我自己覺得我們小時候父母親和老師很少對我們進行這樣的灌輸，我只是覺得我要去用錢，但是卻沒有想到要怎么樣節(jié)約錢，或者是讓這些錢變成更多的錢。我來新加坡以后，受到了熏陶，就不再想要追求名牌的東西，而是尋找便宜又適合自己的東西。”

　　李桃凌認(rèn)為，在中國的消費習(xí)慣或許與中國的獨生子女家庭有關(guān)。她說：“同學(xué)之間有一個習(xí)慣，覺得你有的東西我也要有，而且我的東西一定要比你的好，大家更多的是注重外在的東西?？赡茉谥袊覀兗依锒际且粋€孩子，這里的孩子有兄弟姐妹，就懂得分享，確實比我們同齡的人更懂得節(jié)約錢?！?/p>

　　李桃凌舉例說，自己在中國的時候，只要沒開車一定會選擇搭的士。但是來到本地后，反而有車也不見得想開。她解釋說：“當(dāng)然是因為公共交通很方便，而且周圍的人都這樣子乘搭公共交通工具，就連懷孕的女性也擠地鐵?！?/p>

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　　新加坡人飲食消費較節(jié)制

　　從事餐飲業(yè)的張春華2004年來到新加坡，目前是本地永久居民。她的丈夫在1997年受聘到本地商業(yè)區(qū)的餐館工作，7年后把張春華也接過來。夫妻倆兩年前開始創(chuàng)業(yè)，開了規(guī)模不小的兩家 “川王府火鍋店”。張春華以火鍋自助餐作為例子，告訴記者說兩地人在餐飲消費習(xí)慣上有別。

　　她說：“我們的顧客大概一半是中國人，一半是新加坡人。一般來說，新加坡人比較理性消費，吃多少，點多少，基本上不會剩太多食物，不會浪費。中國人在這方面的習(xí)慣就不太一樣。有些人可能會點得比較多，年輕人又更為明顯。但其實和在中國比較起來，在這里的中國人飲食消費習(xí)慣已經(jīng)改變很多了?！?/p>

　　家里出資讓獨生女消費

　　今年28歲的徐佳來自中國上海。她2008年抵達新加坡，目前持S準(zhǔn)證在一家電器銷售行當(dāng)采購員。雖然薪水不是特別高，但是徐佳家里經(jīng)營鋼鐵生意，經(jīng)濟狀況不錯。她是獨生女，備受父母疼愛，家里也會資助她的部分消費需要。

　　徐佳說：“逛街的時候，我看到好看的、喜歡的就會買。我對護膚品和鞋子的要求比較高。買包的話，一定要買名牌，有的時候一個月買兩個包，或者三個月買一個包?！?/p>

　　徐佳說，自己如果沒有買包的話，每個月會平均花3000元購物，和在上海時比較，已經(jīng)收斂了很多。她說自己當(dāng)時三天兩頭逛商場，而且都是高檔次的商店。來到新加坡以后，她發(fā)現(xiàn)這里的女生沒那么追求時尚，經(jīng)常穿短褲拖鞋出門。她說：“上海的女孩子比較物質(zhì)，都追求名牌，會互相比較。女朋友之間會互相問大家買什么，至少我身邊的女孩子都這樣。我們都踩高跟鞋或者平底鞋出門，絕對沒有穿拖鞋的，就連夏天也很講究?？墒俏野l(fā)現(xiàn)在新加坡如果打扮太夸張的話，反而覺得全身不舒服，好像每個人都盯著我看。”

　　多重原因讓中國富人愛上奢侈品

　　關(guān)于中國的奢侈品消費現(xiàn)象，東亞研究所研究員楊麗君博士分析說，中國人口有13億，就算只是沿海城市的人消費，也能很快在總量上超越日本，在世界各地都顯得突出。但除了人口外，經(jīng)濟高速增長帶來的富裕也改變了中國人的消費心理。

　　楊麗君說：“經(jīng)濟從慢到高速增長，這樣一個階段的消費群體，他們的心理跟日本這樣的地方，消費文化開始理性、有節(jié)度是不一樣的。中國更多人處于從窮開始富裕起來，就覺得說為什么你有的我不能有呢?我終于可以擁有我向往的東西。這是不同經(jīng)濟發(fā)展時期，消費心理不同的問題?！?/p>

　　不少奢侈品牌的區(qū)域經(jīng)理甚至認(rèn)為，中國人今天對奢侈品的熱情，讓他們看到二三十年前的日本，中國人正在重復(fù)當(dāng)年日本人的奢侈品消費狂熱。南洋理工大學(xué)人文與社會科學(xué)學(xué)院院長劉宏教授解釋說，這跟亞洲近代化、現(xiàn)代化的進程有關(guān)。

　　劉宏說：“亞洲在早期都把西方當(dāng)成是模仿學(xué)習(xí)的對象，所以來自西方的奢侈品，從文化研究意義上，代表了現(xiàn)代性，代表了進步，以及對這些方面的追求。所以西方奢侈品的最大市場都是在中國或亞洲其他國家。從另一個角度來說，不可否認(rèn)，這些產(chǎn)品的設(shè)計、耐用程度，也的確是一般產(chǎn)品不具備的。所以這里面也存在美學(xué)觀感的因素?！?/p>新加坡華人移民談奢侈品消費心理新加坡人飲食消費較節(jié)制

　　錦衣玉食的奢侈品世界，近年來因為中國人的富裕而起了翻天覆地的變化。中國與奢侈品的迅速結(jié)緣，甚至讓一些人斷言，中國人正在重復(fù)當(dāng)年日本人的奢侈品消費狂熱。這股席卷而來的奢侈品世界“風(fēng)暴”，在世界各大城市引起了不少當(dāng)?shù)厝说年P(guān)注。在新加坡，當(dāng)中國人在圣淘沙的升濤灣置業(yè)，當(dāng)打扮光鮮的中國女孩路過，吸引大家目光的除了事件與人物本身，還包括對他們所擁有的奢侈品、品牌、價格等的議論。記5名原籍中國、目前在新加坡本地生活的女生，闡述了她們眼中新中消費文化的不同。(獲得更多留學(xué)咨詢請咨詢澳際免費在線咨詢顧問)

　　理性消費·追求質(zhì)量

　　1994年從中國來這里，3年后便創(chuàng)立“徐宜平音樂學(xué)院”當(dāng)起校長的徐宜平，目前是新加坡公民。生活已經(jīng)上了軌道的徐宜平說，她在中國并沒有追求品牌的習(xí)慣，反而是在本地的工作與收入穩(wěn)定以后，才開始更注重用品的品質(zhì)。

　　她說：“隨著我對人生的追求和認(rèn)知的改變，就可以擁有較有質(zhì)量的生活。我不是特別追求品牌的人，重要的是好看、合身，價格承受得了。注意穿著是在自己開了學(xué)校以后，因為需要代表學(xué)校，不能太隨意，要在穿著上保持干凈舒服的形象。”

　　在奢侈品消費方面，徐宜平不認(rèn)為居住本地的中國人或來自中國的新移民特別追求奢侈品。她說：“我接觸的中國新移民都非常務(wù)實，有長遠的生活計劃，衣食住行也比較簡單。是有一些追求奢侈品的人，但那只是小部分。一片天空不代表整個宇宙?！?/p>

　　改變追求品牌的習(xí)慣

　　李桃凌2005年來這里念行銷碩士課程。目前已是新加坡公民的李桃凌，在中國湖南地區(qū)擁有工廠出租業(yè)務(wù)，與當(dāng)?shù)睾匣锶斯餐?jīng)營。在她眼里，新中兩地的消費文化確實有些不同，而她自己就是最佳例子。

　　“在中國的時候，我是很浪費的。我的消費方式來到新加坡以后變得平和。我發(fā)現(xiàn)新加坡人從小對孩子就灌輸怎么用錢及不浪費的價值觀。我自己覺得我們小時候父母親和老師很少對我們進行這樣的灌輸，我只是覺得我要去用錢，但是卻沒有想到要怎么樣節(jié)約錢，或者是讓這些錢變成更多的錢。我來新加坡以后，受到了熏陶，就不再想要追求名牌的東西，而是尋找便宜又適合自己的東西?！?/p>

　　李桃凌認(rèn)為，在中國的消費習(xí)慣或許與中國的獨生子女家庭有關(guān)。她說：“同學(xué)之間有一個習(xí)慣，覺得你有的東西我也要有，而且我的東西一定要比你的好，大家更多的是注重外在的東西。可能在中國我們家里都是一個孩子，這里的孩子有兄弟姐妹，就懂得分享，確實比我們同齡的人更懂得節(jié)約錢?！?/p>

　　李桃凌舉例說，自己在中國的時候，只要沒開車一定會選擇搭的士。但是來到本地后，反而有車也不見得想開。她解釋說：“當(dāng)然是因為公共交通很方便，而且周圍的人都這樣子乘搭公共交通工具，就連懷孕的女性也擠地鐵?！?/p>

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